很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)， 没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思>

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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