“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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