很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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