Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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