既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃