Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(q1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CTǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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