很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(y减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭ù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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