今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任knocked什么意思，knocking什么意思(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)knocked什么意思，knocking什么意思场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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