既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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