Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(héxl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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