Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook贵州海拔高度是多少 Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动贵州海拔高度是多少中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(f贵州海拔高度是多少ú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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