今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)方差分析英文缩写，方差分析英文翻译需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示(shì)要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月方差分析英文缩写，方差分析英文翻译，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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