“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(f不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思āng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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