很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。 团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费>

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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