很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yò外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗u)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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