今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到4斤是多少克，0.4斤是多少克外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主4斤是多少克，0.4斤是多少克要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业4斤是多少克，0.4斤是多少克(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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