财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和(hé)花花(huā)合(hé)影。看花花(huā)的(de)地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后(hòu)一天(tiān)，但园(yuán)区内人(rén)还是(shì)很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天演(yǎn)艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店(diàn)预(yù)订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了(le)解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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