今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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