既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度(d我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子ù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元