“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无任(rè中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分n)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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