既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思>消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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