财(cái)联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广(guǎng)场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城(chéng)市(shì)第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌(pái)方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花的地(dì)方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还(hái)是能买(mǎi)到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以(yǐ)看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢(huī)复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套(tào)停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇身一变，成(chéng)了(le)清(qīng)一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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