Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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