既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题。

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