很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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