既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多(新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画duō)多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(d新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画e)问题(tí)。

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