今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕)未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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