很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　比较长的古诗词，比较长的古诗10句　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

比较长的古诗词，比较长的古诗10句　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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